広告
新聞は、ディスプレイ広告だけでなく分類された広告を含む、広告の媒体としての重要性を保持しています。機密広告がインターネット上で利用可能になった後でも、地方紙は、特に求人と不動産のカテゴリーで、機密広告のかなりのシェアを保持していました。小規模で農村のコミュニティでは、宣伝を希望する中小企業にとって、地域と地方の紙は依然として不可欠です。
新聞は伝統的に購読と新聞販売の購入からの収入に頼っていましたが、広告が新聞の主な利益源であることがますます明らかになってきました。1970年代と80年代の主な進展の1つは、無料の新聞（英国ではフリーシートと呼ばれます）の普及でした。これらは、戸別で配達されるか、公共の場所で配布されます。多くの無料の新聞は、小規模の新聞社によって印刷され、広告収入によって完全に賄われています。21世紀初頭、大都市圏の新聞社は、毎日の新聞の無料のタブロイド版を試し始めました。彼らの目標は、伝統的な新聞を購入したり購読したりする可能性が低い若い読者の間でブランド認知を確立することでした。しかし、ニュースにお金を払う必要がないという感覚を促進することにより、無料の新聞や無料のニュースWebサイトがラジオやテレビに加わり、有料購読新聞の存在を脅かしています。ウォールストリートジャーナルは1996年にオンラインコンテンツの課金を開始しましたが、ほとんどの新聞社はオンライン版の論文に無料でアクセスできると強力な広告収入が得られ、印刷版の論文の購読ベースを構築できると考えていました。10年後、出版社がオンラインアクセスへの課金の必要性をますます認識するようになったため、ウォールストリートジャーナルは、毎日のニュースの一部（ほとんどではない）を無料で閲覧できない唯一のアメリカの新聞であり続けました。
現代の課題
新聞は、広告のシェアを維持することに加えて、さまざまなソースからニュースの主要なポイントを取得できる消費者の注意を引くために競争する必要があります。数十年にわたって、携帯ラジオ、自動車のラジオ、ケーブルおよび衛星放送のテレビチャンネル、インターネットニュースサイト、およびウェブログが急増している中で、新聞は生き残るために成功しています。読者は、紙のスポーツレポート、レースのヒント、社説、漫画、求人広告、ゴシップコラム、皮肉なことに、ラジオやテレビ番組の毎日のリストに魅了されるかもしれません。実際、現代の読者は、新聞を最初から最後まで読むよりも、特別なセクションを参照するために新聞を購入する傾向があります。
それにも関わらず、他のマスメディアは新聞のスタイルや内容に影響を与えています。特に、聴衆はよりわかりやすいニュースと並行してエンターテインメントを求めているからです。新聞が活用した社会変化の1つは、先進国での余暇の増加についてです。家の改修、ガーデニング、料理とワインなどの多様なレジャー活動の成長に伴って、新聞はこれらの活動、特に週末版に特別な機能を当てています。外国旅行も一般的になり、人気のある観光地に関する有益な記事の需要を生み出しています。現代の新聞の重要な部分であるスポーツページでさえ、変化するレジャーパターンの影響を受けています。一般的な関心のあるスポーツの数が増え、あまり人気のないスポーツをカバーするようにスポーツセクションを拡大できるようになりました。より多くのレジャー活動や興味をカバーすることの経済的利点は、レジャー用品やサービスの商業的供給業者からの広告収入を引き付ける新聞の能力に由来します。報道を拡大して現代のレジャーへの関心を含めると、新聞は彼らが属する社会を反映していると見ることができます。
