動物の倫理的扱いのための人々（PETA）、非政府組織（NGO）は、ビジネスや社会における動物の虐待的扱いをやめ、日常の意思決定や一般的な政策や慣行における動物の関心の検討を促進することを約束しました。
PETAは、オーストラリアの倫理学者ピーターシンガーの著書「アニマルリベレーション」（1975年）の影響を受けたイングリッドニューカークとアレックスパチェコによって1980年に設立されました。PETAの初期の取り組みには、試験に動物を使用した政府および民間の研究機関への暴露と訴訟が含まれていました。徐々に組織は、化粧品や医薬品などの製品を広範かつ侵襲的な検査に動物に使用していた業界に、動物実験を中止して残虐行為のない代替案を優先するよう訴え始めました。企業はその訴えに応えました。たとえば、多くの化粧品業界のリーダーは動物での製品のテストの実施を中止し、500社を超える化粧品会社が動物実験に従事しないという誓約に署名しました。PETAはまた、自動車業界での衝突試験における動物の使用を非難し、排除するのに役立ちました。
PETAはまた、動物虐待に密接に関連する他の商取引分野も標的にしました。たとえば、ファッション業界での動物の毛皮の誤用に対する組織の懸念は、Georgio Armani、Calvin Klein、Ralph Laurenなどの多くの業界リーダーが「毛皮なし」に進むことを促しました。サーカス業界などの娯楽におけるかつての標準的な動物の使用も削減されました。法律がより厳格になっただけでなく、Cirque du Soleilなどのサーカスの代替案によって、動物の行動を使用しない新しい業界標準が確立されました。その他の重要な変更には、ファーストフードチェーンのサプライヤーによる動物の扱いに関する基準の上昇や、保護法を欠いた中国などの国のサプライヤーの虐待行為に対する国民の意識の高まりが含まれていました。
PETAは、メッセージには真剣であるものの、ユーモラスでなりすまし的な要素を含んでいるクリエイティブな広告キャンペーンによって、動物の権利に対する国民の態度を変えようとしました。組織は、動物が彼らの「関心」に比例して権利を有し、それらの権利が尊重され保護されるべきであると主張して、「種族主義」と戦った。PETAが説明したように、人間のような動物は、たとえば、不必要に痛みを経験しないことに関心を持っています。したがって、その関心は尊重されるべきであり、不必要な痛みを負わせない動物の権利は保護されるべきである。
